La parte n. 1 per le auto senza patente
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Fiat, un marchio appartenente al gruppo Stellantis, sta mettendo fine alla produzione di auto grigie a favore di colori più vivaci. Nonostante la preferenza degli acquirenti europei per il grigio, Fiat vuole promuovere un'immagine del marchio in linea con la "dolce vita" italiana, ponendo l'accento sui veicoli colorati. Una campagna pubblicitaria che accompagna questo annuncio mostra una Fiat grigia immersa in una vasca per farla emergere arancione, sottolineando il nuovo slogan: "Italia, la terra dei colori, Fiat, il marchio con i colori". Questa iniziativa intende rafforzare i valori della Nuova Dolce Vita Fiat e mettere in risalto gioia, colore e ottimismo. Contemporaneamente, il 4 luglio Fiat presenterà un nuovo modello, la Fiat 600e, un'auto elettrica pensata per le famiglie e gli amici.
Per quanto sorprendente, questa decisione va contro le preferenze dei consumatori che, nonostante l'ampia scelta di colori, optano generalmente per tonalità neutre. Secondo un rapporto di Axalta, il bianco è il colore più popolare in tutto il mondo (34%), seguito dal nero (21%) e dal grigio (19%). In Europa, il colore preferito è il grigio, che attira il 27% dei consumatori. I colori vivaci sono all'ultimo posto, con solo il 5% degli europei che sceglie il rosso e l'1% rispettivamente il verde e il giallo.
Questa decisione di Fiat rappresenta una mossa di comunicazione rischiosa, poiché il colore e l'aspetto esteriore rimangono criteri importanti nella decisione di acquisto di un veicolo per la maggior parte dei consumatori francesi.
È senza dubbio per questo che la Fiat Topolino, la sorella minore della Citroen Ami, un'auto elettrica senza patente, promette di essere in colori acidi!